大V遷徙、巨額補貼之后，2018知識問答如何前行？

2017年的知識問答，整個知識問答行業的活力再次被激發；而在即將到來的2018年，補貼能否再次掀起狂歡潮，大V是否會再次變心，悟空問答能否再次強勢攪局，這些問題的答案終將浮出水面。

臨近2018，不少知識問答產品開始為新的一年摩拳擦掌。今日悟空問答用一則廣告刷屏朋友圈，甚至絲毫不避敏感話題，廣告的內容正和“知乎300大V”遷徙有關。據悉，廣告大意是7位原知乎大V紛紛以跳躍姿勢表示：“別攔我，我要去悟空問答”，副標題則是“上悟空問答，答題有錢賺?！?/p>

悟空問答再次用被挖走的大V狠狠地向知乎炫耀了一番：在我這能賺錢，而你不行。知乎呢？在前天也不緊不慢地推出了自己的年度盤點，并習慣性將自己滿腹經綸的一面亮了出來。2017年的知識問答，悟空問答和知乎無疑是兩大主角，他們交織成一個充滿變化的2017。

2017 知識問答變數：大V遷徙、巨額補貼

2017年1月，悟空問答開始簽約大V，以一種強勢殺入的姿態布局自己的知識問答圖譜。但在知識問答領域，大V原本與平臺便是相輔相成的，知乎沒有簽約大V的先例，所以悟空問答算得上是開辟了簽約大V的先河。

2017年8月，今日頭條高調從知乎挖走300名大V，直接向知乎宣戰。一方面，悟空問答給予簽約作者一定的收入分配，這也是大V集體出走的主要原因；另一方面，大V的遷徙也說明知識付費領域迎來多強格局。

2017年10月，微博上線了免費公開問答功能，與原有的付費問答功能相對立。一方面，微博已經意識到付費問答很可能會限制問答內容整體的豐富度；另一方面，從知乎、百度知道等來看，免費問答是一種常態，更有利于激勵用戶的參與度。

2017年11月，今日頭條宣布未來將投入10億元預算激勵用戶答題，與此同時還上線了答題紅包?？梢钥闯?，“以錢養大V，以錢養用戶，最終形成穩定的問答生態”便是今日頭條為悟空問答所設定的方向。

2017年12月，知識問答領域依舊是風起云涌，悟空問答“答題有錢”、“邀請有錢”等社區紅包相繼上線；知乎則與一點資訊合體?？梢钥闯?，悟空問答依舊專注于激勵，而知乎則急于輸出自己的知識生態。

就整個知識問答行業來看，知乎有大V的庇佑，高高在上，百度百科、百度知道則默默耕耘，一幅互不叨擾的和諧畫面。但悟空問答的補貼戰略卻是驚濤駭浪，讓知識問答行業開始掀起諸多波瀾。QuestMobile最新數據顯示，悟空問答作為獨立APP上線后僅5個月月活用戶就突破了百萬。而補貼和300大V則成為這一增量的關鍵。

大V遷徙，巨額補貼可以說是2017年知識問答領域的兩個關鍵詞。最重要的一點，巨額補貼和問答紅包的出現，一定程度上改變了知識問答的“金錢流”，使其直接向問答參與者集結，而不是向平臺集結。

那么，2018年的知識問答領域，又會有哪些關鍵詞呢，我們不妨來預測一下。

2018年關鍵詞：補貼常態化、問答社交化、模式多元化

2018年，知識問答的戰爭可能會更加激烈，而且依舊會聚焦于悟空問答、知乎和微博等，還可能出現一些顛覆性的變革。

首先，補貼模式的常態化

對于熱衷于補貼的悟空問答來說，為了進一步拉攏大V和用戶，2018年的它必然會更注重補貼的轉化率。

如此一來，悟空問答將補貼推至常態化是一種必然，而且已知的一點是，微博未來將會推出紅包等類似的補貼手段來激勵用戶進行問答?？傮w來看，補貼在整個知識問答行業呈穩步上升的趨勢，不僅能夠為行業提供用戶增量，也能進一步激發用戶活躍度并提高粘性。

所以說，在觸及一定用戶體量之前，2018年悟空問答的補貼力度不會減弱，這一定程度上推動了補貼問答走向常態化，而常態化的補貼又會反哺問答生態，使其知識豐富度進一步提升。

其次，知識問答社交化

縱覽整個知識問答行業，知乎、微博、百度等均有社交基因，而今日頭條本身的微頭條也具有極強的社交屬性。就問答本身來看，并不是一個單向輸出知識的行為，而是一種可以靠知識維系的社交關系。

悟空問答、知乎、微博等都設有評論區，而且他們的的一些變現模式也具有比較明顯的社交屬性。所以，2018年，知識問答產品們可能在用戶快速聚集的過程中進一步采取措施推動問答社交化，以提高用戶粘性。

再者，問答模式的多元化

問答模式的多元化，平臺變現途徑增加。2017年當所有人都認為知識問答是一件和錢無關的事時，悟空問答站出來告訴大家：我要充分激勵大家進行知識交流。

2018年，當這種模式趨于穩定后，平臺或許能聯合用戶發掘出更多的變現模式，比如以出版作品的方式向外集體輸出知識產品。

用戶增量持續，知識問答依舊潮水涌動

從以上趨勢來看，2018年的知識問答依舊充滿諸多變數，暗戰無處不在。但有一點可以確定的是，由于悟空問答的戰略因素，大范圍的補貼將會繼續存在，大V可能也會進行新的遷徙。由其帶來的鯰魚效應將進一步促進知識問答行業的發展，行業變革可能也會來得更猛。

此外，考慮到悟空問答和微博等一些新興問答平臺為行業所帶來的用戶增量依舊擁有良好的增速，新增用戶所產出的優質知識也會聚集在這些平臺之上，優質知識的產出將不再局限于頭部平臺，而是均勢化分布，這是競爭使然，也是一件有利于用戶的事。

一言以蔽之，2017年的知識問答，我們看到悟空問答以10億補貼強勢殺入，又高調從知乎挖角300大V，整個知識問答行業的活力再次被激發。而在即將到來的2018年，補貼能否再次掀起狂歡潮，大V是否會再次變心，悟空問答能否再次強勢攪局，這些問題的答案終將浮出水面。

#專欄作家#

劉曠，微信公眾號：liukuang110，人人都是產品經理專欄作家，海南三車網絡科技有限公司董事長、購團邦資訊創始人、知名自媒體。國內首創以禪宗與道學相結合參悟互聯網，把中國傳統文化與互聯網結合，以此形成真正具有中國特色的互聯網文化以及創新精神。

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